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百度广告位重大调整进展:测试中文显示URL,推荐百度寻客样式
 

5月25日8:00预测

据百度官方的说法“右侧广告位暂时下线,何时恢复等待评估”,我们预测右侧广告位恢复可能性不低。右侧广告位并不伤用户体验。具体何时恢复,大家密切留意。

5月25日10:00补充应对策略(关注知心产品)

关注百度推广知心产品,例如医疗行业的健康知心、婚纱摄影的婚庆知心,教育行业的推课,招商行业的商贸知心等,这些流量优质(昨天部分SEMer反应效果不错),这两天也会上涨,可以重点关注下。

5月25日11:00百度小范围测试中文显示URL

此举出发点应该是促进广告点击率的提升。


5月25日14:00推荐百度寻客样式

寻客推广样式登入地址:xunke.baidu.com


正文▼(含应对策略和5月24日事件记录)

竞价史一定会记住这一天:

百度推广左侧仅4个广告位,右侧无广告位。李彦宏发内部信表示重拾用户体验,而广大竞价从业人员彻底懵圈。

紧要时刻别慌张,艾奇菌为你支招应对策略

第一、账户策略调整:

1、本次调整对大型账户有实力的企业影响相对较小,大型企业需要关注的是实力相当的竞争对手会把价格提高,所以要求大型企业多盯住自己的排名吧。

2、针对小型企业基本无计可施了,如果想继续投放广告,建议精打细算,专注投放核心词,即高意向高转化词。同时要对关键词做一个最高出价的预判,也就是要测算核心词的最高能出多高的价格,超过这个价格就可能赔本。这是有测算方法的,如下:

根据历史表现,预测核心词的【点击-订单】转化率的范围。因为广告位减少,未来【点击-咨询】的转化率有可能上升,但【点击-订单】的转化率不好说。这里举例【点击-订单】的是转化率为1%(即100个点击带来1个订单),假设产品销售价格是5000元,那么点击100次的情况下就能获取一个订单。我们在此前提下投放竞价广告才划得来。如果要不亏本,这就要求投放的广告费达到5000元的时候必须有一个成交。

以此我们可以测算:平均每次最高的点击价格不能超过5000/100=50元。

综上,当广告位为4个的竞争环境下:【点击-订单】的转化率为1%,单个产品销售额为5000元,核心词的出价在50元以内的话,企业还是可以尝试参与竞价推广的。

本文例子假设产品卖5000元是有赚的,未考虑其它成本。

不过,由于广告位的减少,消费者对选择合作商会更加挑剔。这就要求企业要有优秀的着陆页和更高的品牌价值作为信誉的背书,而这点中小企业往往较为逊色。

3、关注移动端的效果,同时加强移动端网站的建设!这点很重要,未来流量争夺基本在移动端!

4、值得提醒的是,对广大中小企业而言,很多策略已经不灵了,那些竞品词策略、长尾词策略、广泛低价策略等,这些还是要慎重投放。(当然这些指针对百度只有左侧4个广告位的前提下,针对其他渠道例如360搜狗还是可以玩的)

第二、渠道转移,如下图:

可以尝试把预算陆续分摊到其它渠道去,这样多渠道获取流量不失为好的应对策略。

第三、加大社会化媒体营销

例如自媒体平台、贴吧、论坛、博客、问答等平台的流量获取。例如今日头条、微信、公众号、知乎、微博等,具体参与昨天发布的渠道平台,点击阅读:史上最全的网络营销推广渠道&工具盘点

第四、加大线下活动宣传,传统渠道的流量获取

硬广的铺设,电视、报纸、杂志、广播、户外…例如医院还可以重操旧业,做一些杂志广告发放到软件园之类的人群高集中区。

第五、知心产品的投放(5月25日补充)

百度推广的知心产品,例如医疗行业的健康知心、婚纱摄影的婚庆知心,教育行业的推课,招商行业的商贸知心等,这些流量优质(昨天部分SEMer反应效果不错),这两天也会上涨,可以重点关注下。

艾奇菌就帮你到这边了,这仅仅是几个浅显的方向。

以下为今日大事件回顾 

上午8:00事件发生:



大家看上图百度搜索结果页右侧已经干净利落,无任何商业推广信息。同时左侧页面只显示最多4条广告位。截止目前未接到任何官方说下线右侧广告的通知(有一个客服咨询的口头回复如图)。大家可以尝试搜索你所在行业的关键词。

上午10:50竞价咨询百度客服:

SEM微信交流群网友截图(入群加微信 710554356

中午12:00更新两张消费数据下滑截图

上图为行业下滑数据

上图为推广账户诊断数据

下午13:00艾奇菌有话要说:


以上来自艾奇SEM专栏作家 ©火神1994 的观点

此次调整将大幅度影响广告主的流量,增加行业竞争。这也将大幅减少百度收入,影响百度的市值。但以此同时,下线右侧广告真的对网民的搜索体验有更好的提升吗?并不觉得,其实右侧一直都很少人关注,反而只有真正有需求的人才更多的可能去点击那些广告。不过这对百度向社会表明整改的态度是值得肯定的。然而对于左侧广告缩减为4条,这个对网民体验较好。SEO的流量会上去。

14:30艾奇菌最新分析猜测:

百度这两天先把右侧广告撤下来(百度可没说不恢复啊),让广大企业提高出价参与前四名的争夺。等争夺得差不多后,又把右侧广告位恢复。这样对于整个SEM的CPC(平均点击价格)就直接上涨了。接着百度再慢慢减少广告位,整体损失大大降低。——不得不说真是聪明的手段啊!

15:00最新更新百度官方邮件(来自群里网友截图)

下午16:00火神1994再次分析


16:30网友反馈,一个字,惨啊!!!

17:00没辙了,放大招。。。

今天起很多医院因为广告审查表无法顺利办理的问题,导致被百度拒绝推广了。

17:30审查表办理不下来。。。


广告查表的来龙去脉点击这边

变数很大…不管怎么说,今天对于我们竞价从业人员来说,真是一个难过日子

不过别慌张,阴霾的日子总会过去,艾奇菌陪你度过难过岁月。想必百度也还在测试阶段,让我们密切观察百度进一步的动作吧!

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7.面对最新的医疗竞价行业规范,终于有人分享应对方案了

注:更多SEM竞价行业的职场资讯请公众号回复“职场”两字获取专题。



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